アドトラックは、大きな広告を載せて街中を走り、多くの人々の目に留まる効果的な宣伝手段です。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、どのルートを走行するかがとても重要です。今回は、札幌市内全域を対象に、アドトラックの走行ルートを決める際のポイントを、専門用語を使わずにわかりやすく解説します。広告担当者の皆様にとって、有益な情報となれば幸いです。
1. 広告の目的と対象となるお客様をはっきりさせる
まず最初に、広告で何を伝えたいのか、誰に届けたいのかを明確にしましょう。これによって、走行するエリアや時間帯を効果的に決めることができます。
考えるべきポイント：
- 商品やサービスの特徴：どんな魅力があるのか。
- 対象となるお客様の年代や性別：若者向けか、家族向けか、高齢者向けか。
- お客様の生活パターン：学生、ビジネスマン、主婦など。
具体例：
- 若者向けのファッションブランドの場合：大学や専門学校の周辺を、授業が終わる夕方に走行。
- 家族向けのレジャー施設の場合：週末にショッピングモールや公園の近くを走行。
2. 人が多く集まる場所を走行する
札幌市内には、人が集まりやすい場所がたくさんあります。そういったエリアを走行ルートに組み込むことで、より多くの人々に広告を見てもらうことができます。
おすすめエリア：
- 大通公園：季節ごとにイベントが開催され、多くの人で賑わいます。
- 札幌駅前：ショッピングや通勤・通学で人の流れが多いエリアです。
- すすきのエリア：夜でも人通りが多く、飲食店や娯楽施設が集まっています。
走行時間の工夫：
- 平日のお昼休みや夕方：ビジネスマンや学生が移動する時間帯。
- 週末の午後：買い物やお出かけで人が多い時間帯。
3. 商業施設や公共施設の近くを走る
大型のショッピングセンターや公共施設の周辺は、多くの人々が行き交います。これらの場所を走行ルートに含めることで、広告の効果を高めることができます。
具体的な場所：
- 札幌ステラプレイス、パセオ、アピア：札幌駅直結の商業施設で、人の出入りが非常に多いです。
- イオンモール札幌苗穂：家族連れが多く訪れる大型ショッピングモール。
- 市役所や区役所の周辺：手続きをしに訪れる人々が多い場所です。
ポイント：
- 駐車場の出入口付近を走行：車で来た人々の目にも留まりやすいです。
- イベント開催日に合わせる：セールやフェアの時期は特に人が多く集まります。
4. 駅やバスターミナルの周辺を走行
公共交通機関の拠点となる駅やバスターミナルの周辺は、人の流れがとても多い場所です。通勤・通学時間帯にこれらの場所を走行すると、多くの人々の目に留まります。
走行すると良い駅周辺：
- 札幌駅：北海道最大のターミナル駅で、常に多くの人が利用しています。
- 新札幌駅：地下鉄やJR、バスが集まる交通の要所。
- 大通駅：地下鉄3路線が交差し、ビジネス街や商業エリアが広がっています。
- 琴似駅：JRと地下鉄の駅があり、周辺には商店街もあります。
時間帯の工夫：
- 朝の通勤・通学時間（7時～9時）：一日の中で最も人が動く時間帯。
- 夕方の帰宅時間（17時～19時）：再び人が多く移動します。
5. イベントがある日にその会場周辺を走行
札幌市内では、季節ごとにさまざまなイベントが開催されます 。そのイベントの日に会場周辺を走行すると、一時的に集まる大勢の人々に広告を見てもらえます。
主なイベントと場所：
- さっぽろ雪まつり プレイベント（1月下旬）：大通公園、すすきの周辺
雪まつりに向けた準備と観光客が増える時期で賑わいます。 - さっぽろ雪まつり（2月上旬）：大通公園、すすきの、つどーむ会場
国内外から多くの観光客が集まる冬の大イベントです。 - 札幌国際スキー大会（3月上旬）：大倉山ジャンプ競技場
世界中から選手が集まり、観戦者も多い大会です。 - 北海道神宮例祭（花見祭）（4月下旬）：北海道神宮、円山公園
桜の季節に合わせて多くの花見客が訪れます。 - ラーメンショー in 札幌（5月下旬）：大通公園
全国の有名ラーメン店が集まり、多くのラーメンファンが来場します。 - よさこいソーラン祭り（6月）：大通公園や駅前通りが主な会場。
踊り手が華やかに踊り、多くの観光客が訪れる札幌の代表的なイベントです。 - 北海道神宮例祭（札幌まつり）（6月中旬）：北海道神宮、札幌市中心部
神輿やパレードが行われ、札幌市内で非常に人気のある伝統的なお祭りです。 - 真駒内花火大会（7月上旬）：真駒内セキスイハイムスタジアム
約22,000発の花火が打ち上げられる大規模な花火大会です。 - さっぽろ夏まつり（7月中旬〜8月中旬）：大通公園、すすきの
大通公園でのビアガーデンや屋台、すすきの周辺の祭りで市内が賑わいます。 - 道新・UHB花火大会（7月下旬）：豊平川南大橋付近
札幌中心部で開催される歴史ある花火大会で、多くの人々が訪れます。 - ばんけい夏まつり大花火大会（8月上旬）：さっぽろばんけいスキー場
約7,500発の花火が打ち上げられ、迫力満点の花火が楽しめます。 - 北海道マラソン（8月下旬）：札幌市内全域
市内中心部や主要な通りを走る大規模なマラソン大会で、沿道に多くの観客が集まります。 - オータムフェスト（9月）：大通公園
北海道の食材を使ったグルメイベントで、地元民や観光客が多数訪れます。 - 北海道芸術花火（9月上旬）：モエレ沼公園
音楽とシンクロした花火が特徴の芸術的な花火大会です。 - 道新・秋華火（9月中旬）：札幌ドーム
札幌ドームで開催される花火大会で、多くの観客が訪れます。 - コスプレフェスタ in 札幌（9月中旬）：札幌駅周辺、大通公園
コスプレ愛好家が集まり、撮影スポットが設けられるなど、若年層が集まるイベントです。 - 札幌国際短編映画祭（10月上旬）：札幌プラザ2・5（狸小路5丁目）
国内外の短編映画が集まるイベントで、映画ファンが多く訪れます。 - さっぽろハロウィン（10月末）：大通公園、札幌駅周辺
仮装した人々が集まり、街全体がハロウィンムードに包まれます。 - さっぽろホワイトイルミネーション（11月下旬〜12月）：大通公園、札幌駅前通り
クリスマスに向けたイルミネーションで、家族連れやカップルに人気です。 - ファクトリーのジャンボクリスマスツリー（11月下旬〜12月）：サッポロファクトリー
サッポロファクトリーに設置される巨大なクリスマスツリーで、毎年多くの見物客が訪れます。 - ミュンヘン・クリスマス市 in Sapporo（12月上旬〜25日）：大通公園2丁目
ドイツのクリスマスマーケットを再現したイベントで、観光客や地元住民で賑わいます。 - 年越しカウントダウンイベント（12月31日）：大通公園、すすきの周辺
年末年始のカウントダウンを楽しむため、多くの人が集まります。
ポイント：
- イベントの開始時間前後を狙う：人が集まり始める時間帯に走行。
- イベント情報を広告に取り入れる：親しみやすさを感じてもらえます。
6. 住宅街での走行方法を工夫する
住宅街は一見、人通りが少ないように思えますが、工夫次第で効果的な走行が可能です。地域の人々に配慮しながら、広告を届ける方法を考えましょう。
工夫のポイント：
- 学校や公園の周辺を走行：子どもや親御さんの目に留まります。
- 朝夕の通勤・通学時間帯を狙う：住宅街でも人の動きがある時間帯。
- 音量を控えめにする：静かな住宅街では、音の大きさに注意。
- 明るいデザインや親しみやすいキャラクターを使う：視覚的に訴えることで注目度アップ。
7. デジタル技術を活用する
最近では、LEDビジョンを搭載したアドトラックの登場で、より動きのある広告を表示することが可能になっています。これにより、通常の看板とは異なるインパクトを与え、注目を集めることができます。LEDビジョンの柔軟性を活かした広告表示方法について紹介します。
活用方法：
- 動画やアニメーションで商品やサービスを紹介
動きのある映像は、静止画よりも目を引きやすいため、通行人の注目を集めやすくなります。特に、製品の使い方や魅力を伝える短い動画を流すことで、視覚的に訴求力を高められます。 - 時間帯や場所に合わせた広告内容の自動変更
LEDビジョンなら、時間帯や走行場所に応じて広告を切り替えることが可能です。朝の通勤・通学時間帯にはビジネスマンや学生向けの広告、夕方以降は買い物客や家族向けの広告を流すなど、ターゲットに合わせた柔軟な広告表示ができます。 - SNSと連動したキャンペーンの実施
LEDビジョンにハッシュタグやQRコードを表示し、SNSでのシェアを促します。「#札幌アドトラック」などのハッシュタグを表示することで、SNS上での話題性を高め、デジタル上での認知拡大を図ります。また、キャンペーン内容や割引情報を表示することで、実店舗やオンラインでの集客にもつながります。 - リアルタイムでの情報更新
天候やイベント情報などに合わせて、リアルタイムで内容を更新できるのもLEDビジョンの強みです。例えば、突然の雨の場合は、屋内施設やサービスの広告に切り替えるといった柔軟な対応が可能です。 - 視覚効果を強調するデザイン
LEDビジョンなら、色彩の鮮やかさや動きで、特に視覚的な効果を強調することができます。季節感やイベントに合わせたデザインを取り入れることで、人々の関心を引きつけやすくなります。
LEDビジョン搭載のアドトラックを活用すれば、より多くのターゲット層にリーチし、効果的に広告メッセージを届けることができます。
まとめ
アドトラックの走行ルートを決める際には、広告の目的や対象となるお客様を明確にし、人が多く集まる場所や時間帯を選ぶことが重要です。また、デジタル技術を活用したり、法律や地域の人々への配慮を忘れないことも大切です。
札幌市内全域を走行する場合、このようなポイントを押さえて計画を立てることで、広告効果を最大限に高めることができます。広告担当者の皆様がこの情報を活用し、成功するプロモーションを実現されることを願っております。